Tarifas TV AZTECA Puebla.

USOS DE LA TELEVISIÓN.

1.       Defina los siguientes términos:

Saturación.  Todo material que no pertenece a un programa y que se lleva durante o entre programas. Proliferación de comerciales que reduce el efecto de cualquier mensaje.

Participación de audiencia.  Porcentaje de hogares que tienen encendida la televisión y están viendo un programa determinado.

Ratings.  Medida básica de la televisión. Porcentaje de hogares con televisión, dentro de un mercado,  a los que llega un programa de una estación de TV.

Programación de bloques. Serie de programas de televisión que atrae al mismo público en general.

Compensaciones. Concesiones que se hacen a los anunciantes por no haber alcanzado un nivel de rating garantizado.

Televisión sindicada. La que se vende o distribuye entre más de una estación local, por una organización independiente fuer a de la norma de la cadena nacional.

Recorridos generales. Periodos en los que se obtienen ratings de todos los mercados de televisión

2.       ¿Por qué no es aconsejable usar las comparaciones de costo por punto en mercados que tienen tamaños ostensiblemente diferentes?

Porque es imposible comparar los PBR de un mercado con los de otro, a menos que sean del mismo tamaño. Además del problema de las comparaciones entre mercados, el PBR tiene otras limitaciones, no nos dice nada de la cantidad de prospectos para un producto a los cuales les está llegando un programa.

3.       Explique brevemente la importancia que las tarifas de espacio liberado tienen para las cadenas.

El espacio liberado es el porcentaje de las afiliadas a cadenas que llevan un programa determinado de una cadena. Si una cadena no consigue espacio liberado en una ciudad, de inmediato se queda sin el potencial para llegar aproximadamente a 10% del total del público nacional. Mientras una cadena no llegue a una cobertura potencial de 70%, no suele considerársele como un programa nacional.

4.       ¿Cuáles son algunas de las razones que explican por qué los niveles de la participación de audiencia están bajando en las cadenas grandes de televisión?

El Internet.  Algunos estudios arrojan que los hogares que usan internet registran niveles más bajos de espectadores de televisión. La mayoría de los pronósticos considera que la penetración de Internet en los hogares aumentará en los próximos años, en consecuencia, será imperativo que la televisión siga avanzando hacia la interactividad. Las investigaciones indican que la mayor parte de las personas que adoptan la nueva tecnología, se concentran entre los consumidores de escala alta, que son la meta principal de quienes se anuncian en televisión.

5.       ¿Qué papel desempeña la negociación al tratarse de fijar las tarifas de la publicidad en televisión?

La negociación  es la clave para comprar en las cadenas, ya que no hay lista de tarifas para la publicidad en las cadenas de televisión, las agencias determinan lo que están dispuestas a pagar por punto de rating, y los negociadores conocen los parámetros dentro de los cuales se cerrará el trato final.

6.       ¿Cuál es la diferencia entre una cadena alámbrica y una inalámbrica?

A diferencia de la cadena alámbrica, la inalámbrica es vendida en forma simultánea por representantes de la estación.

7.       ¿Qué perspectivas de crecimiento tiene el segmento de la publicidad en la televisión local?

El crecimiento de la publicidad en estaciones locales se debe a tres factores:

La eficacia de las promociones de marketing realizadas por estaciones locales para demostrar cómo los minoritas locales pueden usar la televisión eficazmente.

El creciente número de transmisiones de televisión locales, el cual ha creado un entorno de competencia que ha mantenido los precios bajos, gracias a esto, el medio ha quedado dentro del presupuesto de una mayor cantidad de anunciantes locales.

La tendencia de los mercadólogos nacionales hacia las estrategias locales, las cuales se han visto reflejadas en mayores dotaciones para publicidad y mayor control de los presupuestos por parte de los anunciantes locales.

1.       ¿Cuáles son los medios principales para reunir datos sobre ratings?  

El teléfono, el diario,  el medidor en el hogar, los medidores de personas, el medidor de bolsillo de personas. 

La publicidad de "EL PALACIO DE HIERRO", una de las más importantes tiendas departamentales en México, es considerada un ícono de la industria, sobre todo, por ser pionera en técnicas de comunicación hacia el público femenino, por salir del rol tradicional del "ama de casa" y dar un mayor peso a la vanidad, la elegancia y algunos otros estereotipos sociales que también le han merecido muchas críticas.

La frase "Soy Totalmente Palacio" ha acompañado la publicidad de este almacén en una estratégica campaña de medios que ha incluido presencia en espectaculares. El famoso slogan ha creado alrededor de sí una concepción prefabricada de la mujer. Las palabras se ven complementadas en los anuncios con imágenes de delgadas y jóvenes modelos, colocadas sobre fondos y tapices acordes con las frases empleadas.

Esta campaña ha tenido gran calidad en cuanto a los aspectos de su realización y ha innovado las tendencias de la publicidad de moda en México.

GANDHI es una librería en México que aparte de tener una muy completa colección de libros es una de las que mejores campañas publicitarias tienen.

La gran mayoría de los mensajes que utiliza se enfocan en hacer leer a la gente. Lo mejor es que siempre lo hacen de una manera divertida o mezclando elementos de la sociedad actual con su campaña. Este tipo de publicidad, sin duda ha sido todo un éxito, desde el punto de vista comunicacional, sobre todo en los últimos años, donde sus campañas se han visto premiadas por lo mejor de la publicidad a nivel nacional e internacional.

La campaña de publicidad es manejada por la agencia Ogilvy & Mather y se orienta en temas actuales y locales para México. Usan mucho el humor e incluso un poco de sarcasmo. Los anuncios se presentan en espectaculares, con un color amarillo fuerte de fondo y uno o dos renglones de texto. Usan frases como: “Menos face y mas book” o “Si dices ‘cercas’ es porque todavía estas muy lejos” o “Lean o cerramos periférico”.

PUBLICIDAD EXTERIOR.

1-      ¿Cuáles son algunas de las principales consideraciones del marketing cuando se usa la publicidad fuera del hogar?

§  Conocer su geografía. Definir zonas con base en los condados o las zonas postales que se cubrirán.

§  Definir a su público meta. Emplear mapas geodemográficos para dirigirse con mayor precisión a un público que está en movimiento.

§  Hacer planes por adelantado.  Con el fin de alcanzar los objetivos de sus medios. En un plano ideal, el espacio se debería comprar, con cuatro meses de anticipación.

§  Hacer arreglos. Ponerse en contacto con la compañía, con el fin de hacer arreglos para la producción y exposición de los anuncios.

§  Inspeccionar después de la compra. Una vez que los carteles estén colocados, se debe realizar una revisión de las ubicaciones de los carteles dentro del mercado.

2-      ¿Cuáles son algunos de los principales motivos que explican el crecimiento que recientemente ha tenido la publicidad fuera del hogar?

Como dijera un ejecutivo de publicidad exterior: “Existe una serie de motivos que explican este crecimiento, entre otros: la creatividad innovadora, la fragmentación de las transmisiones y los impresos, las agencias y los anunciantes que buscan mayor eficiencia de los medios, los datos geodemográficos más completos, los avances tecnológicos de las técnicas de producción y los productos de exterior nuevos”

§  El ritmo de los aumentos de los costos de los exteriores ha sido mucho más lento que el de otros medio. El CPM de los exteriores es el más bajo de todos los medios impresos o transmitidos y los niveles de alcance y frecuencia no son superados por ningún otro vehículo de la publicidad.

§  Los exteriores siguen diversificando las categorías de anunciantes que usan el medio. El  influjo registrado en años recientes de anunciantes minoristas y de anunciantes de automóviles y productos empacados ha sido muy alentador.

§  La creatividad para los exteriores jamás había sido tan fuerte. El futuro ofrece la posibilidad de presentaciones computarizadas, transmisiones por satélite a los exhibidores y el uso de fibras ópticas.

§  Los datos de las investigaciones son mejores. Los exteriores están ofreciendo información mejorada respecto al público, así como datos demográficos y geográficos que permiten a los anunciantes definir a los públicos como jamás se había podido hacer.

3-      ¿Por qué la industria de fuera del hogar ha buscado activamente diversificar los tipos de anunciantes que usan el medio?

Porque no son un medio adecuado para todos los anunciantes, buscan diversificarlos para mejorar su imagen y crear relaciones públicas positivas en las comunidades a las que sirve. Los exteriores tienen más éxito cuando se usan con objetivos estrechamente definidos que aprovechan las fuerzas del medio.

4-      Explique brevemente la imagen pública de la publicidad exterior.

A diferencia de casi todos los demás medios, en los que los lectores o espectadores deciden si usan o ignoran, los exteriores no pueden pasar inadvertidos, el medio exterior es más grande, intruso e imposible de pasar por alto, y esto ha sido fuente de muchas críticas por parte de ambientalistas y otros activistas públicos.

5-      Explique brevemente las tres formas básicas de la publicidad exterior.

Carteles. La agencia publicitaria diseña el mensaje, el diseño es reproducido en papel y éste se pega en tableros.

Anuncios pintados. Son el tipo de publicidad exterior más grande y prominente, pueden ser permanentes y rotativos.

Espectaculares. Desplegados grandes, diseñados para captar un máximo de atención en zonas de mucho tránsito. En algunos casos se utiliza un edificio como lienzo para el mensaje.

6-      Compare las ventajas de los exteriores de ocho lienzos con las formas tradicionales del medio.

En la mayoría de mercados, los reglamentos de zonificación son más favorables para los carteles de ocho lienzos, porque son más pequeños. Por tanto, éstos se pueden usar con gran eficiencia de costos para llegar a distintos públicos meta, sin un costoso desperdicio de circulación.

A diferencia de los demás, los carteles de ocho lienzos pueden exhibirse en áreas de gran circulación peatonal, y las ventas aumentan cuando los productos son anunciados cerca del punto de venta.

7-      Defina los siguientes términos.

a)      Puntos brutos de rating  (exteriores). La publicidad de carteles se compra con base en puntos brutos de rating o exposiciones, el tamaño de una exposición se define como una exposición de 100 PBR, 75 ó 50, dependiendo de la cantidad de puntos brutos de rating de los tableros individuales seleccionados.

b)      Circulación eficaz diaria. Es el público de una exposición de exteriores.

c)       Carteles luminosos. Los tableros en los que hay un volumen importante de movimiento, suelen estar iluminados y tener una exposición de 24 horas.

d)      Anuncios rotativos. Letrero estandarizado, tres veces más grande que el estándar, ofrece mayor impacto que los carteles tradicionales. Se puede trasladar de un lugar a otro para garantizar una mayor cobertura en el mercado.

e)      Pliegos para autobús. Cubren el exterior de autobuses y convierten a los vehículos en murales en movimiento.