La publicidad de "EL PALACIO DE HIERRO", una de las más importantes tiendas departamentales en México, es considerada un ícono de la industria, sobre todo, por ser pionera en técnicas de comunicación hacia el público femenino, por salir del rol tradicional del "ama de casa" y dar un mayor peso a la vanidad, la elegancia y algunos otros estereotipos sociales que también le han merecido muchas críticas.

La frase "Soy Totalmente Palacio" ha acompañado la publicidad de este almacén en una estratégica campaña de medios que ha incluido presencia en espectaculares. El famoso slogan ha creado alrededor de sí una concepción prefabricada de la mujer. Las palabras se ven complementadas en los anuncios con imágenes de delgadas y jóvenes modelos, colocadas sobre fondos y tapices acordes con las frases empleadas.

Esta campaña ha tenido gran calidad en cuanto a los aspectos de su realización y ha innovado las tendencias de la publicidad de moda en México.