USOS DE LA TELEVISIÓN.

1.       Defina los siguientes términos:

Saturación.  Todo material que no pertenece a un programa y que se lleva durante o entre programas. Proliferación de comerciales que reduce el efecto de cualquier mensaje.

Participación de audiencia.  Porcentaje de hogares que tienen encendida la televisión y están viendo un programa determinado.

Ratings.  Medida básica de la televisión. Porcentaje de hogares con televisión, dentro de un mercado,  a los que llega un programa de una estación de TV.

Programación de bloques. Serie de programas de televisión que atrae al mismo público en general.

Compensaciones. Concesiones que se hacen a los anunciantes por no haber alcanzado un nivel de rating garantizado.

Televisión sindicada. La que se vende o distribuye entre más de una estación local, por una organización independiente fuer a de la norma de la cadena nacional.

Recorridos generales. Periodos en los que se obtienen ratings de todos los mercados de televisión

2.       ¿Por qué no es aconsejable usar las comparaciones de costo por punto en mercados que tienen tamaños ostensiblemente diferentes?

Porque es imposible comparar los PBR de un mercado con los de otro, a menos que sean del mismo tamaño. Además del problema de las comparaciones entre mercados, el PBR tiene otras limitaciones, no nos dice nada de la cantidad de prospectos para un producto a los cuales les está llegando un programa.

3.       Explique brevemente la importancia que las tarifas de espacio liberado tienen para las cadenas.

El espacio liberado es el porcentaje de las afiliadas a cadenas que llevan un programa determinado de una cadena. Si una cadena no consigue espacio liberado en una ciudad, de inmediato se queda sin el potencial para llegar aproximadamente a 10% del total del público nacional. Mientras una cadena no llegue a una cobertura potencial de 70%, no suele considerársele como un programa nacional.

4.       ¿Cuáles son algunas de las razones que explican por qué los niveles de la participación de audiencia están bajando en las cadenas grandes de televisión?

El Internet.  Algunos estudios arrojan que los hogares que usan internet registran niveles más bajos de espectadores de televisión. La mayoría de los pronósticos considera que la penetración de Internet en los hogares aumentará en los próximos años, en consecuencia, será imperativo que la televisión siga avanzando hacia la interactividad. Las investigaciones indican que la mayor parte de las personas que adoptan la nueva tecnología, se concentran entre los consumidores de escala alta, que son la meta principal de quienes se anuncian en televisión.

5.       ¿Qué papel desempeña la negociación al tratarse de fijar las tarifas de la publicidad en televisión?

La negociación  es la clave para comprar en las cadenas, ya que no hay lista de tarifas para la publicidad en las cadenas de televisión, las agencias determinan lo que están dispuestas a pagar por punto de rating, y los negociadores conocen los parámetros dentro de los cuales se cerrará el trato final.

6.       ¿Cuál es la diferencia entre una cadena alámbrica y una inalámbrica?

A diferencia de la cadena alámbrica, la inalámbrica es vendida en forma simultánea por representantes de la estación.

7.       ¿Qué perspectivas de crecimiento tiene el segmento de la publicidad en la televisión local?

El crecimiento de la publicidad en estaciones locales se debe a tres factores:

La eficacia de las promociones de marketing realizadas por estaciones locales para demostrar cómo los minoritas locales pueden usar la televisión eficazmente.

El creciente número de transmisiones de televisión locales, el cual ha creado un entorno de competencia que ha mantenido los precios bajos, gracias a esto, el medio ha quedado dentro del presupuesto de una mayor cantidad de anunciantes locales.

La tendencia de los mercadólogos nacionales hacia las estrategias locales, las cuales se han visto reflejadas en mayores dotaciones para publicidad y mayor control de los presupuestos por parte de los anunciantes locales.

1.       ¿Cuáles son los medios principales para reunir datos sobre ratings?  

El teléfono, el diario,  el medidor en el hogar, los medidores de personas, el medidor de bolsillo de personas.