PUBLICIDAD EXTERIOR.
1-
¿Cuáles son algunas de las
principales consideraciones del marketing cuando se usa la publicidad fuera del
hogar?
§ Conocer su geografía. Definir zonas con base en los condados o las zonas postales que se
cubrirán.
§ Definir a su público meta. Emplear mapas geodemográficos para dirigirse con mayor precisión a un
público que está en movimiento.
§ Hacer planes por adelantado. Con el
fin de alcanzar los objetivos de sus medios. En un plano ideal, el espacio se
debería comprar, con cuatro meses de anticipación.
§ Hacer arreglos. Ponerse en contacto con la compañía, con el fin de hacer arreglos para
la producción y exposición de los anuncios.
§ Inspeccionar después de la compra. Una vez que los carteles estén colocados, se
debe realizar una revisión de las ubicaciones de los carteles dentro del
mercado.
2-
¿Cuáles son algunos de los
principales motivos que explican el crecimiento que recientemente ha tenido la
publicidad fuera del hogar?
Como dijera un ejecutivo de publicidad
exterior: “Existe una serie de motivos que
explican este crecimiento, entre otros: la creatividad innovadora, la
fragmentación de las transmisiones y los impresos, las agencias y los
anunciantes que buscan mayor eficiencia de los medios, los datos
geodemográficos más completos, los avances tecnológicos de las técnicas de
producción y los productos de exterior nuevos”
§ El ritmo de los aumentos de los costos de los exteriores ha sido mucho
más lento que el de otros medio. El CPM de los exteriores es el más bajo de todos los medios impresos o
transmitidos y los niveles de alcance y frecuencia no son superados por ningún
otro vehículo de la publicidad.
§ Los exteriores siguen diversificando las categorías de anunciantes que
usan el medio. El influjo registrado en años recientes de
anunciantes minoristas y de anunciantes de automóviles y productos empacados ha
sido muy alentador.
§ La creatividad para los exteriores jamás había sido tan fuerte. El futuro ofrece la posibilidad de
presentaciones computarizadas, transmisiones por satélite a los exhibidores y
el uso de fibras ópticas.
§ Los datos de las investigaciones son mejores. Los exteriores están ofreciendo información
mejorada respecto al público, así como datos demográficos y geográficos que
permiten a los anunciantes definir a los públicos como jamás se había podido
hacer.
3-
¿Por qué la industria de fuera del
hogar ha buscado activamente diversificar los tipos de anunciantes que usan el
medio?
Porque no
son un medio adecuado para todos los anunciantes, buscan diversificarlos para
mejorar su imagen y crear relaciones públicas positivas en las comunidades a
las que sirve. Los exteriores tienen más éxito cuando se usan con objetivos
estrechamente definidos que aprovechan las fuerzas del medio.
4-
Explique brevemente la imagen pública
de la publicidad exterior.
A diferencia de casi todos los demás medios, en
los que los lectores o espectadores deciden si usan o ignoran, los exteriores
no pueden pasar inadvertidos, el medio exterior es más grande, intruso e imposible
de pasar por alto, y esto ha sido fuente de muchas críticas por parte de ambientalistas
y otros activistas públicos.
5-
Explique brevemente las tres formas
básicas de la publicidad exterior.
Carteles. La agencia publicitaria diseña el
mensaje, el diseño es reproducido en papel y éste se pega en tableros.
Anuncios pintados. Son el tipo de publicidad exterior
más grande y prominente, pueden ser permanentes y rotativos.
Espectaculares. Desplegados grandes, diseñados
para captar un máximo de atención en zonas de mucho tránsito. En algunos casos
se utiliza un edificio como lienzo para el mensaje.
6-
Compare las ventajas de los
exteriores de ocho lienzos con las formas tradicionales del medio.
En la mayoría de mercados, los reglamentos de
zonificación son más favorables para los carteles de ocho lienzos, porque son
más pequeños. Por tanto, éstos se pueden usar con gran eficiencia de costos
para llegar a distintos públicos meta, sin un costoso desperdicio de
circulación.
A diferencia de los demás, los carteles de ocho
lienzos pueden exhibirse en áreas de gran circulación peatonal, y las ventas
aumentan cuando los productos son anunciados cerca del punto de venta.
7-
Defina los siguientes términos.
a)
Puntos brutos de rating
(exteriores). La publicidad de carteles se compra con base en puntos brutos de rating
o exposiciones, el tamaño de una exposición se define como una exposición de
100 PBR, 75 ó 50, dependiendo de la cantidad de puntos brutos de rating de los
tableros individuales seleccionados.
b)
Circulación eficaz diaria. Es el público de una exposición de
exteriores.
c)
Carteles luminosos. Los tableros en los que hay un
volumen importante de movimiento, suelen estar iluminados y tener una exposición
de 24 horas.
d)
Anuncios rotativos. Letrero estandarizado, tres veces
más grande que el estándar, ofrece mayor impacto que los carteles tradicionales.
Se puede trasladar de un lugar a otro para garantizar una mayor cobertura en el
mercado.
e)
Pliegos para autobús. Cubren el exterior de autobuses y convierten a los
vehículos en murales en movimiento.
